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五粮液开启国际化之门

——昨起在新华社海外70个电视台做品牌文化宣传

20130409 15:24:41 来源: 新华网四川频道

 

新华网四川频道49日电 “和谐之美,中国五粮液”,这是五粮液向全球抛出的品牌文化宣传口号。昨天,诠释这一口号的广告片在中国新华新闻电视网(简称“CNC”)全球70多个电视台同时播出。据悉,中国酒业大王五粮液由此拉开了“世界名酒走向世界”的全球品牌文化宣传新的序幕。

 

据介绍,中国新华新闻电视网是新华社加强国际传播力建设的重点工程,目前已开播中英文两个卫星频道,70个电视台的节目信号覆盖全球,并在近80个国家进入家庭。

 

  五粮液新闻发言人彭智辅告诉记者,五粮液要做“世界名酒”是企业的一贯追求。企业与CNC合作,利用CNC的全球传播资源与优势在全球进行品牌文化宣传,是加快实施“世界名酒”战略的重要举措之一。作为中国白酒业发展引领者,五粮液推进民族品牌国际化,向世界宣传中国文化、中国酒文化是企业的使命,也是责任。他认为,近年来,在经济下行、产能过剩、市场挤压的背景下,白酒行业进入了战略调整期,“走向世界的国际化”是中国白酒业未来发展的方向,是新的广阔市场空间。

  彭智辅介绍到,经济全球化,带来多元文化的互相了解、融合、认同的机遇。虽然文化与饮酒习惯的差异,使得中国白酒国际化道路十分漫长,但中国白酒一定会走出去,必须行动起来。

他说,“向全世界宣传中国酒文化和五粮液品牌,这是一项重大工程,我们会矢志不移。”

 

  据悉,五粮液在国际化道路上一直走在同行业前面,其出口量长期占据中国高端白酒出口总量的90%以上。近年来,五粮液在保持原有的东南亚等传统市场的基础上,不断加大东欧、北美等市场的开拓力度。2013年,五粮液将加大渠道整合力度,通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式,迅速构建海外销售体系。

  白酒专家铁犁认为,五粮液在加快“国际化商业模式构建”的同时,加大了品牌文化的全球传播,对中国白酒业带了一好头。随着中国经济的全球化,中国白酒国际化时代己经到来,但中国酒企不能光说不练,向世界宣传中国酒文化需要企业不断努力与付出,这是一重要而艰巨的过程。酒业的国际竞争就在家门口。洋酒在中国市场上取得了巨大成功,同洋酒的成功相比,中国白酒还没有真正意义上的走出去。中国白酒必须以国际化的战略眼光进行谋划与发展,才能赢得这场在家门口的国际化竞争,才能推动中国白酒最终走向国际市场。

远在美国的五粮液经销商张瑞群说:“终于在异国他乡的电视上看到了民族品牌的宣传片,作为五粮液的经销商,五粮液代表中国白酒向世界宣传中国酒文化,我感到非常激动和自豪,有了这么强大的支持,我对今年的销售充满了信心!”

 

  据悉,接下来CNC还将播出“五粮液讲述中国酒文化”大型专题片,以“和谐之美”为主旨,从五粮液源远流长的历史讲起,生动展现以五粮液为代表的中国白酒文化之美。